Mot clé

Aussi appelé : requête, expression de recherche

Un mot clé est ce qu'une personne tape réellement dans un moteur de recherche. Ce n'est pas le vocabulaire de votre métier, c'est le sien.

L'écart entre les deux est la première cause de sites invisibles. Un couvreur écrit « zinguerie et étanchéité de toiture », ses clients tapent « fuite toit qui coule ». Les deux pages sont bonnes, une seule sera trouvée.

Chaque requête porte une intention : s'informer, comparer, ou acheter. Une même page ne peut pas répondre aux trois, et c'est pourquoi un site sérieux a une page par intention plutôt qu'une page fourre-tout.