Charte graphique

Aussi appelé : identité visuelle

La charte graphique fixe les règles visuelles d'une marque : logo et ses usages, couleurs, typographies, traitement des images.

Son intérêt n'est pas esthétique mais opérationnel : elle permet à plusieurs personnes de produire des documents cohérents sans se concerter.

Une charte tenue rend une marque reconnaissable avant même la lecture du nom. C'est ce qui distingue une entreprise installée d'une entreprise qui improvise.