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En Belgique, la question bilingue n'est pas une option de confort, c'est une décision de marché. Et elle est presque toujours mal posée : on demande « combien coûte la traduction » alors que la traduction est le poste le moins cher des quatre. Cette réflexion fait partie du cadrage de votre création de site en Belgique.
La décision, avant la dépense
Une langue supplémentaire n'a de sens que si vous pouvez tenir toute la relation dedans : le premier appel, le devis, le suivi, la facture, le litige. Un site néerlandophone qui génère des demandes auxquelles personne ne peut répondre en néerlandais produit des clients mécontents, ce qui coûte plus cher que l'absence de site.
La question n'est donc pas linguistique mais opérationnelle : avez-vous quelqu'un ?
Les quatre postes réels
- Traduction professionnelle
- 600 à 1 800 €
- Intégration et adresses
- 700 à 2 200 €
- Référencement de la version
- 800 à 3 500 €
- Maintenance annuelle en plus
- 500 à 2 000 €
0,12 à 0,20 euro le mot chez un traducteur établi.
Structure d'URL, hreflang, sélecteur, sitemap dédié.
Les mots clés néerlandais ne sont pas la traduction des français.
Chaque modification se fait désormais deux fois.
Pour un site vitrine de six à huit pages. La traduction ne pèse qu'environ un quart du total, et la maintenance se poursuit chaque année.
Le troisième poste est celui qu'on découvre trop tard. Un Flamand ne cherche pas la traduction littérale de ce que cherche un Wallon. « Webbureau », « website laten maken », « webdesign bureau » sont des expressions qui ont leur propre volume et leur propre concurrence. Traduire une page bien positionnée en français ne produit pas une page bien positionnée en néerlandais.
La structure d'adresses
Trois montages existent, et le choix se fait une fois pour toutes.
- Sous-dossiers, monsite.be/fr et monsite.be/nl : le plus simple, le plus courant, et celui qui concentre toute la popularité sur un seul domaine. C'est le bon choix dans la quasi-totalité des cas.
- Sous-domaines, fr.monsite.be et nl.monsite.be : possible, mais les moteurs les traitent presque comme deux sites, donc la popularité se disperse.
- Deux domaines distincts : réservé aux marques qui ont deux identités commerciales réellement séparées. Coûteux et rarement justifié.
Les balises hreflang, et les trois erreurs qui les annulent
C'est la pièce qui dit à Google quelle version servir à qui. Mal posée, elle ne fait pas qu'être inutile : elle laisse les deux versions se concurrencer entre elles.
- Le manque de réciprocité. La page française déclare l'allemande, mais la néerlandaise ne déclare pas la française. Google ignore alors tout le groupe.
- Les codes inventés. `be` n'est pas une langue, c'est un pays. Les bonnes valeurs sont `fr-BE` et `nl-BE`, ou simplement `fr` et `nl`.
- L'oubli de la page de repli. Sans `x-default`, un visiteur qui ne correspond à aucune version déclarée n'a pas de destination désignée.
La version raisonnable quand le budget est serré
Traduire tout le site n'est pas obligatoire. Trois ou quatre pages suffisent à exister dans l'autre langue : l'accueil, la prestation principale, une page de preuve et le contact.
À une condition : que ces pages soient traduites par un humain et que les balises soient correctes. Trois pages irréprochables valent mieux que trente pages passées à la machine, que Google traite comme du contenu de faible valeur et qu'un lecteur flamand repère en trois lignes.
On étend ensuite, si les demandes suivent. C'est la séquence qui coûte le moins et qui échoue le moins.
Questions fréquentes
01Combien coûte une version néerlandaise de son site ?
Entre 2 600 et 9 500 euros pour un site vitrine, en cumulant traduction, intégration, référencement de la nouvelle version et maintenance annuelle. La traduction seule ne pèse qu'environ un quart du total.
02Sous-dossiers ou sous-domaines pour un site bilingue ?
Sous-dossiers dans la quasi-totalité des cas : monsite.be/fr et monsite.be/nl. Cela concentre toute la popularité sur un seul domaine, là où les sous-domaines la dispersent.
03Peut-on ne traduire qu'une partie du site ?
Oui, et c'est souvent la bonne décision. L'accueil, la prestation principale, une page de preuve et le contact suffisent à exister dans l'autre langue, à condition que la traduction soit humaine et les balises hreflang correctes.
04Quels codes hreflang pour la Belgique ?
`fr-BE` et `nl-BE`, ou simplement `fr` et `nl`. Surtout pas `be`, qui est un code de pays et non de langue. Les balises doivent être réciproques et déclarer une page de repli x-default.
