WordPress, Wix, Shopify ou sur-mesure : le comparatif sans langue de bois

Les comparatifs que vous trouverez ailleurs sont souvent écrits par des affiliés payés à la commission. Voici les quatre solutions jugées sur ce qui compte vraiment : ce qu'elles coûtent sur trois ans, ce qu'elles vous interdisent, et à quel moment on se retrouve coincé.

Wix et Squarespace

Ce sont des services complets. Vous payez un abonnement, tout est inclus : hébergement, sécurité, mises à jour, éditeur visuel. Vous ne gérez rien de technique et vous ne pouvez rien casser.

Coût : 150 à 400 euros par an. Sur trois ans, 450 à 1 200 euros, ce qui en fait la solution la moins chère de la liste, et de loin.

Ce que ça vous interdit : partir. Le site n'est pas exportable vers autre chose. Le jour où vous voulez changer, vous reconstruisez de zéro. Votre nom de domaine et vos textes vous appartiennent, la construction non.

Le mythe à tuer : « Wix c'est mauvais pour le référencement ». C'était vrai il y a dix ans, ça ne l'est plus. Un site Wix bien rempli se positionne parfaitement. Ce qui vous empêche de vous positionner, c'est de ne pas avoir de contenu, pas votre outil.

Pour qui : entreprise qui veut son autonomie totale, budget serré, et dirigeant qui accepte de passer trente à cinquante heures dessus.

WordPress

Le standard du web. Gratuit en soi, vous payez l'hébergement, le thème, parfois des extensions, et surtout quelqu'un pour le maintenir. Tout est possible parce que l'écosystème est immense.

Coût : 60 à 360 euros par an d'hébergement, plus 50 à 300 euros par mois de maintenance si vous la déléguez. Sur trois ans, entre 2 000 et 12 000 euros hors création.

Le vrai coût caché est la maintenance, et elle n'est pas optionnelle. Les extensions non mises à jour sont la première porte d'entrée des piratages de sites de PME. Un WordPress abandonné pendant dix-huit mois finit par servir autre chose que votre activité, souvent sans que vous le sachiez.

Ce que ça vous donne en échange : la portabilité. Vous pouvez changer d'hébergeur, changer de prestataire, exporter, reprendre la main. C'est la contrepartie de l'entretien, et elle a de la valeur.

Pour qui : entreprise qui veut posséder réellement son site et accepte de payer un entretien, ou qui a des besoins que les services fermés ne couvrent pas.

Shopify et WooCommerce

Dès qu'il y a vente en ligne, le débat change. On ne compare plus des outils de publication mais des machines à encaisser.

Shopify : 30 à 400 euros par mois selon la formule, plus une commission sur les ventes si vous n'utilisez pas leur solution de paiement. Tout fonctionne, tout de suite. La contrepartie est la même que Wix : vous louez, vous ne possédez pas.

WooCommerce : c'est WordPress avec une couche boutique. Pas d'abonnement ni de commission, mais l'hébergement doit suivre, et la maintenance devient sérieuse parce qu'une boutique en panne coûte de l'argent à la minute.

La règle simple : en dessous de 100 000 euros de chiffre d'affaires en ligne par an, Shopify coûte moins cher que le temps humain qu'exige WooCommerce. Au-dessus, la commission commence à peser et le calcul s'inverse.

Le sur-mesure

Un site construit pour vous, sans gabarit ni éditeur générique. C'est ce que font les marques dont les sites vous impressionnent.

Coût : à partir de 6 000 euros pour une vitrine, sans plafond réel. L'hébergement moderne, lui, coûte souvent moins cher qu'un mutualisé classique, entre zéro et 25 euros par mois.

Ce que ça donne : la vitesse, qui n'est plus un détail depuis que Google mesure l'expérience de chargement, et un rendu que personne d'autre n'a. Ce que ça exige : quelqu'un pour intervenir. Vous ne modifiez pas une page sur-mesure depuis un éditeur visuel, sauf si on vous en a prévu un.

Pour qui : entreprise dont l'image est un argument de vente, ou dont le site est un vrai canal d'acquisition qu'on optimise dans la durée.

La question qui tranche

Ce n'est pas « lequel est le meilleur », aucun ne l'est dans l'absolu. C'est : qui va toucher ce site dans dix-huit mois ?

Si c'est vous, prenez un outil que vous maîtrisez, quitte à sacrifier de l'originalité. Si c'est un prestataire, prenez ce qu'il maîtrise, mais exigez que ce soit un standard et pas une invention maison. Si personne n'y touchera jamais, prenez le plus simple, parce qu'un site figé sur un outil complexe est le pire des deux mondes.